动物森友会130岁任天堂的又一次胜利

  高考延期至7月、奥运会遇奇数年、美股10天4次熔断……新冠疫情的不断加剧,似乎让全球都按下了暂停键。 人人都在焦虑、叫苦不迭、感叹经济的下滑,而就是在这样一个大环境极其恶劣的前提下,谁也没想到,任天堂的游戏以及他的游戏玩家们凭借《集合啦!动物森友会》(以下简称《动森》)火遍各大社交网络,引爆全球游戏行业。

  高考延期至7月、奥运会遇奇数年、美股10天4次熔断……新冠疫情的不断加剧,似乎让全球都按下了暂停键。

  人人都在焦虑、叫苦不迭、感叹经济的下滑,而就是在这样一个大环境极其恶劣的前提下,谁也没想到,任天堂的游戏以及他的游戏玩家们凭借《集合啦!动物森友会》(以下简称《动森》)火遍各大社交网络,引爆全球游戏行业。

  从3月19日开始,《动森》便陆续出现在朋友圈、微博、小红书等各大社交平台,人们分享、炫耀自己在岛上的生活。淘宝上,《动森》卡带的价格从320涨到了600多……

  根据日媒Fami的报道显示,动森在3月20日发售后的三天内,实体卡带销量就达到188万套,打破Switch游戏史上的首周销量纪录。而实体版加数字版的销量也达到约250万套。

  同时,动森还分别登顶了英国、美国的Switch游戏销量榜首,成为亚马逊2020年销量最高的实体游戏。另外,游戏的火热带动Switch主机的销量在一周内大涨了40万套,这是一个最终销量必定突破千万级别的作品。

  据悉,任天堂顺势调高了2020年3月期的业绩预测,按照目前的销售状况,最终可以达到2100亿日元(约136亿元)的利益,将达到8%的增长。

  如果你把《动森》简单的归结为一款模拟经营类游戏,那或许还不太贴切,因为它过于“真实”。

  《动森》的主线基本就是:贷款建更大的房子,然后还贷。上岛之后你的第一笔搬家费用可以用5000点数支付,因此作为玩家的你一定会先追求点数去完成日常任务。

  据创业邦采访一位Switch忠实玩家介绍,《动森》有一个神奇的地方,游戏中的时间和现实时间完全同步,因此在完成任务的过程中,你除了学习砍树、制作工具、钓鱼、捕捉昆虫等基本技能,还要学会等待,如网购的道具需要等待物流、播下的种子也不能立刻生长,需要静静等待才能成熟……

  而与现实生活中不同的是,在《动森》里,你的还贷没有期限,没有利息,你不需要急急忙忙的把花鸟鱼虫全部都捉回家。因此,有人对此表示,“在岛上,我渐渐找回了那种任意支配时间,而不是被时间支配的感觉。”

  正如在主角登岛后的第一个夜晚,睡梦中的NPC所说:“不会有人指挥你,让你这样做那样做了。可以在喜欢的时间,做自己喜欢的事情。”

  早在2001年,《动森》初代就已经上市,当时正值日本经济泡沫崩溃的第十年,虽然全球局势不如现在这么紧张,但在日本经济增长相当缓慢,或许这也是《动森》在当时就已经很热的原因之一。之后数代的《动森》在日本销量都超过400万。

  “ 很不幸,在《动森》发售之际,世界正在发生这样(疫情)的事情,种种灾难都让我沮丧和伤心。考虑于此,我们希望《动森》的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离(escape),在这个艰难的时刻,也能过得开心。”

  作为最有影响力和最有名的游戏平台生产商之一,任天堂是便携式游戏机平台的领导者,目前已经在全球销售超过20亿份游戏软件,并缔造了许多在游戏史上著名的现象级人物。

  正在持续刷屏的《动森》、2019年年底上线之后价格持续飙升的《健身环大冒险》以及我们耳熟能详的《超级马里奥兄弟》、《宝可梦》和《塞尔达传说》等等。

  靠吃蘑菇变成超级马里奥,特征是大鼻子、头戴帽子、身穿背带裤,还留着胡子……无论你是否玩过马里奥,也不管你是否是任天堂的粉丝,但你一定对这个形象印象深刻。

  1985年9月13日,《超级马里奥兄弟》在日本首次出现在玩家面前,而从游戏系列的角度出发,马里奥的出现可以追溯到1981年的街机游戏《大金刚》中,只是当时并没有引起人们太多的注意。直到其出现在红白机上,用他的出色表演让人们永远记住了这个角色。

  因此,9月13日被游戏界称为“马里奥的生日”,到2020年9月13日,马里奥刚好35岁。

  根据任天堂官方统计,马里奥系列正统作品包括1985年FC《超级马里奥兄弟》、1986年FC《超级马里奥兄弟2》、1988年FC《超级马里奥兄弟3》、1990年SFC《超级马里奥世界》、1992年NES《超级马里奥USA》、1996年N64《超级马里奥64》、2002年GC《超级马里奥阳光》、2006年DS《新超级马里奥兄弟》、2007年Wii《超级马里奥银河》、2009年Wii《新超级马里奥兄弟Wii》、2010年Wii上的《超级马里奥银河2》。

  据马里奥的设计者宫本茂回忆,当年将《超级马里奥兄弟》的开发试玩送交老板山内溥时得到的评价是:“太伟大了,你能步行于地也能翱翔于天甚至还能深潜于水。这必将成为神作。”

  公开资料显示,马里奥以7亿的历史销量,成为迄今世界游戏史上,全平台销量最高的游戏(系列),并保持了多达十项的吉尼斯游戏业世界纪录。

  据官方统计,截至2019年12月,其扮演主角的数十款游戏累计总销量超过五亿份,为任天堂创造了高达360亿美元的巨额商业利润。

  虽然《超级马里奥兄弟》保持的4024万全球史上最畅销游戏记录在2009年被《wii运动》的4570所超越,但在马里奥粉丝中他依旧是无与伦比的。

  在《超级马里奥兄弟》诞生一年后,任天堂推出了她的另一款动作冒险游戏《塞尔达传说》系列,自第一部发售至今共有十五部问世。

  《塞尔达传说》系列一直都是任天堂游戏史上评价最高的游戏系列之一,并凭借多个“第一”与马里奥系列以及下面我们要提到的《宝可梦》系列一起并列为公司的招牌作品:

  1986年塞尔达系列第一作《海拉尔幻想:塞尔达传说》为游戏界带来了第一个非线性关卡式游戏;成为了世界上第一个可以存档的游戏;北美最大的游戏门户网站Gamespot依据分类在杂志中第一次使用了ARPG一词定义此款游戏。1998年推出的《塞尔达传说:时之笛》成为3D电子游戏界的奠基人。2013年发布的《塞尔达传说:众神的三角力量》成为日本第一个突破FAMI通39分高分的作品。2017 年,《塞尔达传说:荒野之息》的发售令整个游戏界沸腾了。与此前的所有作品都不同,这部游戏中的世界自由度高到令人吃惊的地步,正是因为高度的自由导致了《塞尔达传说:荒野之息》出现了前所未有的难度。而这份难度却帮助玩家们打造了出了属于自己的塞尔达世界。很多人评价《塞尔达传说:荒野之息》是到目前为止人类能做出来的最好的游戏之一。

  这一系列里程碑式的发展,也让《塞尔达传说》成为对游戏界影响最大的游戏系列作品之一,并斩获多个奖项。

  2017年12月8日,《塞尔达传说:旷野之息》获得TGA年度游戏、最佳游戏设计和最佳动作冒险游戏奖 。

  2018年,《塞尔达传说:旷野之息》在各类Switch游戏排行榜上均位列第一。,此次该游戏开发续作的消息也受到更多关注。

  可以说,《精灵宝可梦》系列是世界上第二热销的系列电子游戏,仅次于马里奥系列,对国内的小伙伴们来说,对它的另一个名字《宠物小精灵》可能更为熟悉。

  作为任天堂发行的另一系列游戏,1996年诞生的《精灵宝可梦》一直贯穿任天堂的各代掌机之中。并于2002到2003年,在日本游戏市场一片萧瑟的环境下,撑起市场。

  而由于第一款宝可梦游戏于2月27日在日本发布在最初的Game Boy上,因此,任天堂将这一天称为“宝可梦日”。

  据悉,《精灵宝可梦》世界的整体理念来自于其制作人田尻智儿时钟爱的昆虫收集,在接受「时代」采访时,田尻智表示“小智”就是儿童时代自己的分身。

  从初代的带有策略元素的日本角色扮演游戏开始,《精灵宝可梦》已经走过了24个年头。2016年2月27日,任天堂在pokemon 20周年发布会上正式公布了其官方译名——《精灵宝可梦》。2019年8月1日,Pokemon官方微博又发布声明表示正式将“精灵宝可梦”逐步改名为“宝可梦”。

  在《宝可梦》的所有系列中,不得不提的就是2017年上线的AR游戏《宝可梦GO》,作为一款将近四岁的游戏产品,《宝可梦GO》热度不减,尤其在全球疫情加剧的情况下,更是爆发出强有力的吸金能力。

  根据Sensor Tower的统计数据,截至3月16日,《Pokémon GO》当周收入达到了2300万美元,相较上一周大幅增长了66.7%。

  自诞生以来,《宝可梦》通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利 900 亿美元,是史上最赚钱的 IP,超过了马里奥、漫威电影等我们耳熟能详的吸金 IP。

  作为任天堂另一款上线即引爆的游戏,圈内人对《健身环大冒险》的评价是“卖疯了”。

  《健身环大冒险》诞生于2019年10月14日,你只需要拿着健身环、在大腿榜上固定带,就能成为身形健美的主角,进入游戏情节,打怪升级。

  《健身环大冒险》走红时,有人给出的解释是:游戏的性质弱化了健身的“反人性”属性,同时也满足了“动起来”为目标的“宅”人群。

  根据日本电子游戏周刊Fami统计,在2019年10月14日至10月20日发售首周期间,其在日本就卖出了68497套,当时的售价为 8778 日元,折合人民币不到 600块。

  随后销量一路水涨船高,到了11月底,健身环开始缺货,任天堂也只好致歉;到了今年2月份,因为疫情的缘故,在中国生产的游戏配件生产和运输延迟,健身环再次缺货。

  一边是旺盛的需求,一边是临时的缺货,游戏的价格也一下子从最开始的出厂价折合550元人民币左右涨到2月下旬的1600-1800元左右。

  上述游戏玩家表示,2019年产品在750元的时候想入手觉得太贵了,想再等等,没想到,这一等,彻底买不起了。

  作为现代电子游戏产业的开创者,电子游戏业三巨头之一,至今已经130岁的任天堂一直维持着20%以上的利润率,而这在日本大企业中是绝无仅有的。

  作为第三任店主也是带领任天堂进军游戏行业的山内溥认为,要实现一个好的产品,三点至关重要:首选是开发者的潜能,其次是开发队伍的工作质量,而绝对必要的则是时间。时间与信任是紧密相连的。为了避免“赶时间”影响产品体验,任天堂的产品开发“不设期限”。

  2020年1月31日,任天堂在日本召开了第三财季财报说明会,会上任天堂社长古川俊太郎表示,截至去年12月31,Nintendo Switch已经在全球售出了5248万台,游戏软件销量达到了3.1亿份。

  从“马里奥”到“动森”,任天堂的游戏理念少了打打杀杀和竞争。让你可以在社会节奏越来越快,生活越来越焦虑的情况下,找到一个可以平缓宣泄情绪的地方,即抓住玩家的精神内核。

  其实,任天堂的商业模式并不复杂,然而其之所以能够频频出圈,或许可以用日本作家井上理在《任天堂哲学》一书的一段话解释:

  善于在生活中发现乐趣,并从普通人的视角不断地完善游戏细节。任天堂的总裁岩田聪从不关心股价,只关心游戏本身,成为了任天堂可以走到现在的根本原因。

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