“植物肉”走红 肯德基星巴克先后入局

  一直看似对“植物肉”处于观望态度的国内餐饮,突然对这一新概念有了热情。4月21日,中国宣布与全球植物膳食品牌别样肉客(Beyond Meat)、噢麦力OATLY发起“GOODGOOD星善食主义”行动,这意味着星巴克正式进入“植物肉”圈。

  北京商报记者了解到,此次推出“植物肉”系列产品主要包括别样牛肉TM青酱意面、经典千层面和美式酸辣酱大卷等5款产品。星巴克相关负责人表示,“植物肉”新品和周边产品目标是传递合理膳食的健康生活的理念。

  该系列植物膳食产品将于4月22日起在星巴克中国大部分门店上市,另外3款燕麦饮品将在全国门店推出。星巴克相关负责人在接受北京商报记者采访时透露,“植物肉”食品将会长期在星巴克门店售卖,而燕麦奶也将作为星巴克一条新的产品线,会搭配不同的饮品产品长期在门店售卖。

  值得关注的是,就在前一天,肯德基中国刚刚宣布将上线“植物肉”为主要食材的新品,目前已进入公测阶段接受预订。肯德基方面表示,该产品在部分区域公测后,未来极有可能在全国市场铺开。

  在4月20日之前,国内餐饮市场对于“植物肉”似乎处于观望状态,但这两天国内大牌餐饮的集中入局却骤然填补了“植物肉”在国内市场的空白。

  但这两个品牌并非国内首个“尝鲜”的品牌。此前,金鼎轩就与国内的“植物肉”厂家珍肉合作推出过“植物肉”新品。另外,国内“植物肉”品牌星期零也已经宣布与比萨品牌棒约翰开展合作。同时,本地生活也已经与星期零达成合作,并曾与wagas联合推出过“植物肉”产品,此次阿里本地生活也与棒约翰达成了相应合作,足见阿里本地生活对于“植物肉”市场的高关注。

  此前“植物肉”品牌创始人吕中茗在接受北京商报记者采访时曾表示,消费者对于这个新产物的接受程度仍需不断培育,“植物肉”这个名称在很多消费者眼中感觉并不是健康食品,是有食安问题或者隐患的食品,这也将很可能造成“植物肉”的市场培育期较长。另外,中餐不同于西餐或者西式快餐,中餐有着非常深厚的历史和文化底蕴,有非常多样的烹饪方式和技巧,业态也非常丰富,因此在国内发展人造肉就需要结合更多样的企业需求去定制、研发产品,这对于人造肉企业的技术水平是极大的挑战。

  另外,“植物肉”若想健康、快速地发展,需要形成相应的国家标准,才能更好地帮助企业拓展市场,帮助消费者更好地接受。产业分析师朱丹蓬表示,目前餐饮企业推出“植物肉”更多是一个“尝鲜”的过程,而在资本端和产业端的推动下,未来将会成为一个风口。如今星巴克、肯德基这类大企业的加持对于该行业会有一定促进作用。但是整体来说,“植物肉”还属于导入期的初级阶段,目前“植物肉”产业还没有相关的标准制定出来,在食品安全等方面都没有经过认证,仍会存在一定风险和质疑。

  另据一位不愿具名的餐饮业内人士分析,大牌的集中布局对于加速制定相关行业标准很有帮助,“肯德基与星巴克在国内的门店数量大,并且由于这二者的品牌知名度较高,对于推广‘植物肉’极有帮助,它们的入局有望加速‘植物肉’在国内市场的发展。但与此同时,它们也带来了国外‘植物肉’品牌,这对于还在起步阶段的国内‘植物肉’品牌而言也将带来新的挑战,谁能够更好地迎合国内消费者的需求,谁就有望成为新的风口”。

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